Cette initiative vise deux objectifs principaux : d'une part, renforcer la protection du patrimoine naturel en récupérant les déchets avant qu'ils n'atteignent la mer, et d'autre part, obtenir une connaissance approfondie de la nature et du volume des déchets collectés. 

Depuis janvier 2020, une trentaine de filets de rétention ont déjà été installés à Cannes, Mandelieu-La Napoule et Théoule-sur Mer aux extrémités des canalisations d’eaux pluviales et à présent à l’entrée de ces dernières. À ce jour, plus de 2 tonnes de déchets secs (emballages plastiques, métalliques, cartonnés et papiers) ont été collectées sur l’ensemble du territoire.

Installation des paniers anti macro-déchets

« Ici commence la mer », slogan pionner dupliqué dans plus de 50 communes françaises et européennes

En mars 2016, la Mairie de Cannes a lancé une campagne d'affichage avec le slogan « Ici commence la mer » pour lutter contre l'incivisme écologique et sensibiliser le public à la préservation de la qualité des eaux de baignade et de la biodiversité marine. Cette initiative s'est renforcée depuis avec l'installation de plaques signalétiques en pierre de lave émaillée près des grilles d'évacuation des eaux pluviales dans les zones touristiques et commerciales de la commune. Aujourd’hui, on compte 800 plaques implantées sur le territoire Cannes Lérins.